病態句是指不符合語言規範的句子。病態句是對表達和資訊的浪費,應該避免。在語言表達過程中,要運用一定的手段,遵循一定的原則,將病句轉化為藝術句,即實現從語言錯誤範疇向語言藝術範疇的轉變。
詞性誤用
一個成功的廣告,藝術語言是贏得消費者青睞的重要因素。廣告語言和一些文學作品的語言一樣,有一些非常規的結構,出現了許多病態句。在廣告語言中,可能會收到意想不到的效果。有些病句被轉化為修辭,昇華為一種語言技巧或藝術手段,以增强表達效果。本文將結合具體的廣告語言實例,探討廣告語言中病態句的使用。
1名詞用作動詞
例如(1)“筆來筆去,還是漢王將軍”。本文運用詞類的靈活運用,以“筆”為動詞,突出了眾多的聽寫筆,其中漢王的口述筆是筆中的將軍。
例(2)“植物精華,綠色護髮”(浮影廣告)。這裡的名詞“green”用作修飾動詞“hair care”的狀語修飾語。從語法的角度看,它不符合語法規則。不過,在這裡使用得當,更能凸顯飄逸洗髮乳是一種綠色環保產品。
例(3)“健康成就未來”(海王金尊廣告)。這則廣告由三個沒有動詞的名詞組成,顯然不符合語法規則,是語法上的超常搭配。但這句話簡潔生動。
2形容詞用作動詞
例(4)“科技時尚,人性,生活可以更美好”(巨型自行車廣告)“時尚”是一個形容詞,不能作為一個賓語,這裡“時尚”暫時用作動詞,表達對豪車的自信,除了一般自行車具有行走工具的功能外,還具有時尚的特點。
例(5)“年輕你的品味”(南昌某餐廳廣告)“年輕”作為形容詞,不能跟在賓語後面,不符合語法規範,因為句子中使用的詞語是公眾非常熟悉的,聽眾可以理解它的意思——“讓你的品味年輕”。